當前，家電市場已經(jīng)進入平穩(wěn)發(fā)展期，但是在家電選購方面男女消費占比以及消費喜好的變化越來越明顯。來自蘇寧易購的雙十一家電消費大數(shù)據(jù)顯示，家電3C產(chǎn)品的購買人群男女占比由過去的7:3上升為4:6，在廚電類小家電領域，女性消費者的占比已經(jīng)超越了男性消費者成為主要購買力。
女性成為家電市場新主力軍
傳統(tǒng)的家電市場，對于冰箱、洗衣機這類大件物品的主要購買人群一向是以男性消費者為主。他們在選購家電產(chǎn)品時多從價格、品牌、性價比等方面考慮，傾向于選擇物美價廉的大品牌家電的經(jīng)典款式，以家電零售起家的蘇寧易購也因此一直貼有男性購物平臺的標簽。
而今年雙十一，根據(jù)蘇寧易購的家電銷售大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在家電產(chǎn)品的選購上男性消費群體的優(yōu)勢已不明顯，女性消費者逐漸成為家電產(chǎn)品的主要購買者。數(shù)據(jù)顯示，在11月1日至11日期間，在蘇寧易購搜索過“家電產(chǎn)品”的人群中，女性消費者占比76.2%;雙十一期間下單購買家電產(chǎn)品的用戶中，女性用戶占比達到了62%。
不僅是男女用戶占比發(fā)生了變化，女性用戶在選購家電產(chǎn)品時的關(guān)注點也與男性用戶明顯不同，她們更加傾向于選擇外觀精致、功能多、品質(zhì)好的中高端家電產(chǎn)品，尤其是千元以上的智能化小家電產(chǎn)品，深受女性用戶的青睞。
